Quảng cáo Super Bowl của Microsoft sẽ khiến bạn khóc thét vì bộ điều khiển trò chơi điện tử

 Đối với những người thích quảng cáo Super Bowl về Clydesdales đánh rắm, hoặc bất cứ điều gì, hãy tránh xa. Vị trí mới 60 giây của Microsoft, sẽ phát sóng trong quý 4 vào Chủ nhật tuần này, là một bộ phim tài liệu nhỏ đáng ngạc nhiên ấm lòng do McCann Worldgroup sản xuất, kể về một nhóm trẻ em khuyết tật thích chơi trò chơi điện tử.

Những đứa trẻ thảo luận về trải nghiệm của chúng khi lớn lên với tư cách là những game thủ gặp khó khăn khi sử dụng bộ điều khiển tiêu chuẩn – bao gồm bộ điều khiển Xbox tiêu chuẩn tiêu tốn 100 triệu đô la để phát triển –và điều đó đã thay đổi như thế nào với Bộ điều khiển thích ứng cho Xbox One . Microsoft đã phát hành sản phẩm vào đầu năm nay. Nó loại bỏ các công tắc nhỏ mà bạn tìm thấy trên hầu hết các bộ điều khiển cho hai nút khổng lồ và hỗ trợ hàng chục thiết bị ngoại vi siêu cụ thể như  cảm biến nhấp nháy  (cho phép điều khiển bằng hơi thở) cho người khuyết tật.

Bộ điều khiển là một ví dụ cổ điển của thiết kế bao gồm . Thiết kế toàn diện là một quá trình đưa những người bị bỏ qua vào phòng thí nghiệm phát triển sản phẩm, nói chuyện với họ về trải nghiệm của họ và phát hiện những trường hợp trong đó xây dựng mọi thứ cho 99% người dùng có thể loại bỏ 1% còn lại.

Trong một thế giới lý tưởng, thiết kế toàn diện tạo ra những sản phẩm tốt hơn cho mọi người. (Một kiểu chữ dễ đọc hơn có thể giúp những người bị suy giảm thị lực đọc nội dung trên màn hình và có thể nó cũng có thể giúp những người khác đọc nhanh hơn.) Ngay cả khi không phải như vậy, thiết kế bao gồm sẽ dẫn đến các sản phẩm có thể đáp ứng sự khác biệt của chúng ta hơn là hơn là cho rằng chúng ta giống nhau. Đối với Bộ điều khiển thích ứng, Microsoft  đã dành một năm để làm việc riêng trên bao bì , để đảm bảo rằng khi mọi người nhận được món đồ chơi Xbox mới lạ mắt, họ sẽ có thể thích thú khi mở nó ra, dù họ có bị hạn chế về khả năng di chuyển hay không.

[Hình ảnh: Microsoft]

Không còn nghi ngờ gì nữa, bằng cách mua một suất tham dự Super Bowl, Microsoft đang củng cố kế hoạch rất bài bản, kéo dài nhiều năm của mình để khẳng định tính toàn diện như một quan điểm của công ty. Đây thậm chí không phải là lần đầu tiên Microsoft quảng cáo Bộ điều khiển thích ứng. Vào những ngày lễ, công ty đã phát hành một câu chuyện mang cảm giác rất Hollywood, trong đó cả một khu phố tụ tập lại để xem một cậu bé tên là Owen Simmons (cũng ở vị trí này) “đạt điểm cao”. Nó không khủng khiếp, nhưng đối với tôi, nó có một cảm giác giả tạo kỳ lạ - càng tệ hơn khi nó được lọc qua tầm nhìn về trò chơi trông như thế nào trong những năm 1980, trước khi tất cả chúng tôi chơi cùng nhau trực tuyến thay vì trực tiếp. Việc “làm ra” quảng cáo đó thực sự tốt hơn chính quảng cáo đó.

Điểm mới loại bỏ mọi cách kể chuyện dàn dựng. Thay vào đó, nó đặt những đứa trẻ lên trước và làm trung tâm, nói chuyện với camera, kể những câu chuyện thực của chúng. Chúng mang đến sự chân thật cho sản phẩm mà không một copywriter nào có được.