Độc quyền: Netflix có phần giới thiệu mới, hai năm trong quá trình thực hiện

 Công ty đang hướng tới giải quyết một trong những vấn đề lớn nhất của mình bằng một chút phép thuật hoạt hình.

[Hình ảnh: Netflix miễn phí]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Video âm nhạc vui nhộn trình bày chính xác lý do tại sao chúng ta không thể bỏ điện thoại nắp gập

Tại sao thêm 'Plus' vào tên của mọi dịch vụ phát trực tuyến lại thực sự tốt

AI phi thường này đã khiến các nhà khoa học máy tính choáng váng với khả năng viết của nó

CỦA MARK WILSON2 PHÚT ĐỌC

Netflix đã chi 8 tỷ đô la không tưởng cho nội dung gốc vào năm ngoái, mang đến cho người xem mọi thứ từ bộ phim Tidying Up with Marie Kondo đến bộ phim được đề cử Oscar Roma . Nhưng ngay cả khi phạm vi tiếp cận và tham vọng quan trọng của Netflix phát triển, nó vẫn có một vấn đề nghiêm trọng: Nó không cảm thấy đặc biệt lắm khi phát một bộ phim do Netflix sản xuất trên Netflix. Ngân sách lớn sang một bên, nó vẫn giống như TV.

Đó là bởi vì Netflix coi nội dung của mình giống như TV. Phim thậm chí còn có sẵn bộ đệm để phát tự động, như thể bạn đang thay đổi một kênh. Trong khi đó, các mạng truyền hình như HBO đã thành công trong việc làm cho phim của họ giống như các sự kiện đơn giản bằng cách tạm dừng một khoảnh khắc trên màn hình đen có logo trước khi nội dung bắt đầu.

Netflix muốn có bộ nhớ cache phim đó, và nó có thể nhận được nó, nhờ vào một hoạt hình mới mà công ty đang thêm vào phần đầu của tất cả các chương trình Netflix Originals ngày nay.

[Hình ảnh: Netflix miễn phí]

Hoạt ảnh bắt đầu bằng chữ Netflix “N” mà bạn biết, nhưng một lúc sau, người xem bay thẳng qua nó trong một biển ánh sáng thẳng đứng. Đoạn phim chỉ dài vài giây, nhưng nó phục vụ một chức năng quan trọng cho Netflix: Để cường điệu hóa nội dung của chính nó một cách phù hợp và chuẩn bị cho bạn trải nghiệm điện ảnh trọn vẹn. Trước đây, chương trình Netflix Originals được mở đầu bằng một màn hình trắng mà qua đó logo được ép ra. Bây giờ, hoạt hình bao trùm rạp chiếu phim màu đen.

Người phát ngôn của Netflix cho chúng tôi biết rằng nhóm thiết kế nội bộ của họ đã làm việc với một công ty độc lập trong hai năm qua để phát triển một chút thương hiệu nội dung mới này. Hình ảnh mã vạch thực sự được lấy cảm hứng từ ý tưởng xoay các hình thu nhỏ chương trình của riêng Netflix sang một bên, giống như các bản ghi trên giá. Âm thanh sẽ giống như âm thanh mà Netflix sử dụng ngày nay.

[Hình ảnh: Netflix miễn phí]

Nếu sơ đồ trực quan cảm thấy quen thuộc, thì có lý do chính đáng. Một cách tiếp cận tương tự đã được HBO tiên phong vào đầu những năm 80 , khi người xem bay qua không gian, sau đó tăng tốc qua logo. IMAX chào đón khán giả với  hiệu ứng tốc độ dọc tương tự trong vũ trụ. Và thành thật mà nói, khi tôi xem hoạt hình Netflix mới, tôi thấy nó giống như âm thanh Deep Note nổi tiếng của THX . (Sự thật thú vị: Deep Note ra mắt lần đầu tiên trong Return of the Jedi . Nó rất có ý định tạo cảm giác như một việc lớn khi thiết lập một bộ phim lớn.)

Những phần mở đầu âm thanh hình ảnh nhỏ này cung cấp màn hình tương đương với không gian nhỏ. Trong lý thuyết kiến ​​trúc, không gian danh nghĩa thực chất là sự chuyển tiếp giữa không gian này và không gian khác. Khi bạn bước vào một rạp chiếu phim, bạn không thực sự đi thẳng từ bãi đậu xe, qua một cánh cửa và vào một căn phòng có ghế ngồi và màn hình. Đầu tiên, bạn đi qua phòng chờ, có thể mua một ít bỏng ngô - điều này thúc đẩy lợi nhuận của nhà hát, được chứ. Nhưng bài giảng cũng mang lại cho tâm trí bạn một vùng thanh lọc, giúp bạn rũ bỏ những căng thẳng trong ngày và chuẩn bị cho bạn ngồi hai tiếng trong phòng tối. Đây chính xác là trải nghiệm mà Netflix muốn tạo ra, chỉ cần không có tòa nhà hoặc bỏng ngô.

Netflix tích cực quảng bá nội dung của riêng mình cho người đăng ký, thậm chí còn sốt sắng hơn khi bạn ở trong ứng dụng Netflix. Di chuột quá lâu trên một bộ phim và nó sẽ bắt đầu phát trên bạn. Cho đến nay, chiến lược của công ty là giúp chúng tôi xem nội dung nào đó càng nhanh càng tốt. Nhưng với hình ảnh động mới, Netflix dường như đang thừa nhận một điều khác - rằng điều quan trọng là chương trình ban đầu của nó phải mang lại cảm giác như một trải nghiệm thú vị, chứ không chỉ là một trò đùa khác.